Voici les étapes clés pour transformer une idée en un article web ou une page web SEO puissante, un élément central de votre marketing digital. La création de contenu de qualité est un investissement, mais le bénéfice en termes de visibilité et de notoriété peut être considérable.

Il est crucial de proposer du contenu de qualité et pertinent pour votre audience, en gardant à l'esprit la synergie entre contenu et SEO.

La première étape cruciale est de comprendre ce que votre public cible recherche réellement. La recherche de mots-clés identifie les termes tapés par les internautes dans un moteur de recherche.

Ces mots-clés ne sont pas tous identiques et comprendre leur intention est clé pour une bonne stratégie de contenu, et un excellent point de départ pour votre travail sur le contenu et le SEO.

On distingue principalement :

Les mots-clés Informationnels (la recherche vise une réponse, une définition, comme "comment rédiger un article"), parfaits pour les articles de blog ou les guides.

Les mots-clés Navigationnels (recherche d'un site spécifique).

Les mots-clés Commerciaux (comparaison avant décision, comme "meilleur outil SEO").

Et les mots-clés Transactionnels (intention d'achat, comme "acheter formation en rédaction").

Identifier l'intention vous aide à créer du contenu adapté et à déterminer les contenus les plus pertinents.

Pour trouver ces précieux mots-clés, plusieurs outils peuvent vous aider. Certains sont gratuits, d'autres payants, et offrent différents niveaux de fonctionnalités :

– Suggestions Google : La saisie semi-automatique de Google, les "Autres questions posées" (PAA - People Also Ask) et les "Recherches associées" en bas de page sont des mines d'or gratuites pour identifier des termes et des questions populaires.

– Google Keyword Planner : Outil gratuit de Google (nécessite un compte Google Ads, même sans campagne active) pour obtenir des idées de mots-clés et leur volume de recherche mensuel estimé.

– Outils SEO spécialisés (payants) : Des plateformes comme SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest (avec une version gratuite limitée), ou des outils plus spécifiques comme Thot SEO lui-même, offrent des fonctionnalités avancées : analyse de la concurrence, découverte de mots-clés de longue traîne, suivi de positionnement, etc.

L'objectif est de trouver un équilibre entre des mots-clés avec un volume de recherche suffisant et une concurrence raisonnable.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, ne vous arrêtez pas là. Tapez vos principaux mots-clés dans Google et analysez attentivement la première page de résultats (la SERP - Search Engine Results Page).

Que font vos concurrents ?

Quel type de contenu est classé ? (Articles de blog, pages produits, vidéos, guides complets ?)

Quel est l'angle éditorial abordé ? (Tutoriel, définition, comparaison, liste ?)

Quelle est la longueur approximative des contenus ?

Quels sous-titres utilisent-ils ?

Quelle est la qualité générale de ces pages web concurrentes ?

Grâce à cette analyse, vous savez ce que Google juge pertinent.

Vous identifiez aussi des opportunités pour améliorer votre approche et produire du meilleur contenu, avec une qualité éditoriale supérieure.

Avant d'écrire pour le web la moindre ligne, prenez le temps de construire un plan détaillé de votre article.

Un plan bien structuré est essentiel pour plusieurs raisons en rédaction web :

Clarté pour le lecteur : Il assure une progression logique des idées, rendant le contenu plus facile à suivre et à comprendre.

Exhaustivité : Il vous aide à vous assurer que vous couvrez tous les aspects importants du sujet sans vous disperser.

Efficacité de rédaction : Il sert de feuille de route, vous faisant gagner du temps lors de la phase de création de contenus, en respectant la ligne éditoriale.

Optimisation SEO : Il vous permet de définir la hiérarchie de votre contenu via les balises hN et d'y intégrer naturellement vos mots-clés cibles et secondaires dans les titres et sous-titres, contribuant à la qualité éditoriale finale.

Les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) sont fondamentales pour structurer votre contenu, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.

Respectez leur hiérarchie :

H1 : Un seul par page. C'est le titre principal de votre article, il doit contenir votre mot-clé principal et être accrocheur.

H2 : Utilisés pour les grandes sections de votre article. Ils doivent idéalement contenir des mots-clés principaux ou secondaires.

H3 : Utilisés pour subdiviser les sections H2. Ils permettent d'entrer dans les détails et peuvent contenir des mots-clés de longue traîne ou des variations sémantiques.

H4, H5, H6 : Pour des niveaux de sous-sections supplémentaires si nécessaire, mais utilisez-les avec parcimonie pour ne pas complexifier excessivement la structure.

Cette structure claire aide Google à comprendre l'organisation de votre page et l'importance du contenu relatif de chaque partie.

En construisant votre plan, mettez-vous à la place de votre lecteur idéal (votre persona).

Quel est son point de départ ? Quelles questions se pose-t-il ? Quel est l'ordre logique dans lequel il aimerait recevoir l'information ?

Votre plan doit guider le lecteur de manière fluide. Il anticipe ses besoins et l'amène à comprendre le sujet.

Il peut aussi inciter à l'action souhaitée (partage de l'article de blog, commentaire…).

L'époque du "bourrage de mots-clés" (keyword stuffing), qui consistait à répéter le même mot-clé à outrance, est révolue et même pénalisée par Google.

Aujourd'hui, on parle plutôt de pertinence et de champ sémantique. Il est important d'utiliser votre mot clé principal et ses variations, mais surtout d'enrichir son contenu avec un vocabulaire varié et contextuel lié à votre sujet (le champ sémantique).

Par exemple, pour rédiger des contenus sur la "rédaction SEO", utilisez aussi des termes comme "contenu optimisé", "référencement naturel", "moteurs de recherche", "balises hN", "maillage interne", "qualité rédactionnelle", "expérience utilisateur", etc.

Google ou autre moteur de recherche comprend les relations entre ces termes et juge la pertinence de votre page sur l'ensemble de ce champ lexical.

La densité de mots-clés (le pourcentage d'apparition d'un mot-clé) n'est plus un indicateur clé ; la naturalité et la richesse sémantique priment pour un contenu de qualité.

S'il ne faut pas forcer, certains emplacements restent stratégiques pour placer vos mots clés principaux de manière naturelle dans vos paragraphes :

Le Titre H1 : Essentiel.

La balise Title SEO : Le titre qui apparaît dans les résultats Google.

La Méta-description : Bien qu'elle n'influence pas directement le classement, un mot-clé pertinent peut y être mis en gras par Google et inciter au clic.

L'introduction : Idéalement dans les 100-150 premiers mots.

Les sous-titres (H2, H3…) : Lorsque c'est pertinent et naturel.

Le corps du texte : Intégrés de façon fluide, sans répétition excessive. Utilisez des synonymes et des variations.

Les balises Alt des images : Décrivez l'image en utilisant des mots-clés si pertinents.

L'URL de la page : Un slug court et descriptif contenant le mot-clé principal.

La conclusion : Pour rappeler le sujet principal.

Répétons-le : la priorité absolue est la lisibilité et la qualité pour le lecteur humain quand on doit rédiger du contenu. N'insérez jamais un mot-clé au détriment de la fluidité ou du sens d'une phrase.

Si une phrase sonne bizarre ou forcée à cause d'un mot-clé, reformulez-la. Google est de plus en plus intelligent pour comprendre le contexte et les synonymes.

Un texte naturel, bien écrit, contenu unique et qui couvre le sujet en profondeur sera toujours mieux perçu qu'un texte artificiellement truffé de mots-clés ou pire, du contenu dupliqué.

Ces deux éléments sont cruciaux, car ils constituent souvent la première impression de votre page web dans les résultats de recherche Google. Assurez-vous que ces éléments sont bien optimisés.

La Balise Title (ou Titre SEO) : C'est le titre cliquable en bleu dans les SERP. Elle doit être unique pour chaque page, contenir votre mot-clé principal (idéalement au début), être concise (environ 55-65 caractères pour éviter d'être coupée) et donner envie de cliquer. Elle peut être différente de votre titre H1 sur la page.

La Méta-description : C'est le petit texte descriptif sous le titre dans les SERP. Elle n'influence pas directement le classement, mais elle est capitale pour le taux de clic (CTR).

Rédigez un résumé engageant (approximativement 150-160 caractères), incluez votre mot-clé principal (il sera mis en gras si l'utilisateur l'a tapé), et terminez par un micro-appel à l'action si pertinent.

Les images rendent votre contenu plus attrayant, mais elles doivent aussi être optimisées pour le SEO :

Nom de fichier : Utilisez des noms de fichiers descriptifs (ex : redaction-web-seo-competences.jpg plutôt que IMG_1234.jpg).

Texte Alternatif (Balise Alt) : C'est le texte qui s'affiche si l'image ne se charge pas et que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu de l'image. Décrivez l'image de manière concise et intégrez un mot-clé pertinent si cela a du sens dans le contexte. C'est aussi important pour l'accessibilité (lecteurs d'écran).

Taille et Poids : Compressez vos images pour réduire leur poids sans trop perdre en qualité. Des images trop lourdes ralentissent le temps de chargement de la page, ce qui nuit à l'UX et au SEO.

Le maillage interne (création de liens internes) consiste à créer des liens hypertextes depuis votre article vers d'autres pages web pertinentes de votre propre site internet.

C'est une technique SEO puissante pour plusieurs raisons :

Navigation : Il aide les utilisateurs à découvrir d'autres contenus liés sur votre site, les maintenant engagés plus longtemps.

Distribution du "jus SEO" (Link Juice) : Il permet de transmettre l'autorité d'une page à une autre au sein de votre site.

Contexte pour Google : Il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et les relations entre vos différentes pages.

Choisissez des ancres de lien (le texte cliquable) descriptives et pertinentes (évitez les "cliquez ici" génériques). Liez vers des contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée ou un complément d'information.

Au sujet traité dans l'article actuel (autres articles de blog, pages catégories, fiches produits si site e-commerce).

Pensez aussi au netlinking (liens externes), sujet complémentaire, mais distinct du maillage interne.